GA4 + Consent Mode v2: mål lovligt, mål rigtigt
Marketing uden måling er gætteri med moms. GA4 er gratis og rigeligt til en SMV — hvis det sættes op med de rigtige konverteringer, disciplinerede UTM'er og et samtykkebanner, der holder i EU.
1. Events og konverteringer — forskellen der betyder alt
Alt hvad GA4 registrerer er et event: sidevisning, klik, scroll, formular sendt. En konvertering (nøglehændelse) er de få events, der faktisk er penge værd: lead-formular sendt, opkaldsklik, køb. Vælg 2–3 og lad resten være. Måler du alt som "vigtigt", måler du ingenting.
2. UTM-disciplin: vid hvor hvert lead kom fra
UTM-parametre er små mærkater på dine links, f.eks. ?utm_source=linkedin&utm_campaign=august&utm_content=video-a. Reglen er enkel: hvert link i hver kanal får sit eget mærkat — også det i din e-mailsignatur. Så kan du bagefter se, at video-A gav leads og video-B gav ingenting. Uden UTM'er hedder alt bare "direct", og du lærer nul.
3. Consent Mode v2 — hvad banneret gør ved dine tal
I EU må GA4, Meta-pixel og Google Ads-tags først sætte cookies, når den besøgende siger ja. Consent Mode v2 er Googles standard for at respektere det: siger folk nej, sendes kun anonymiserede signaler, og Google modellerer sig frem til et estimat. Konsekvensen: dine tal er lidt lavere end virkeligheden — det er normalt og lovligt. Alternativet, at tracke uden samtykke, er hverken.
4. Rapporten du faktisk skal kigge på
- Konverteringer pr. kilde/medie — hvilken kanal leverer, hvilken æder budget.
- Pris pr. konvertering — sæt annonceforbruget ved siden af.
- Funnel: besøg → lead → køb. Det største fald er næste uges arbejde.
Én side, fem tal, hver uge. Ikke 40 rapporter ingen åbner.
5. Tjeklisten før du tænder for annoncer
- GA4-ejendom oprettet og tag på alle sider
- 2–3 nøglehændelser defineret og testet
- Cookie-banner med Consent Mode v2 aktivt
- UTM-kort lavet for alle planlagte links
- Google Ads / Meta koblet til GA4-konverteringerne